אפשר להשקיע שעות בכתיבת מאמר מעמיק, להקליט סרטון שימושי או לבנות דף נחיתה מצוין ועדיין לקבל מעט מאוד כניסות. לפעמים הבעיה אינה בתוכן, במוצר או בהצעה. היא נמצאת בכותרת.
- מהי יצירת כותרות בעזרת AI?
- מהו CTR ולמה הכותרת משפיעה עליו?
- למה כותרות מסוימות עובדות טוב יותר?
- תהליך עבודה ליצירת כותרות בעזרת AI
- נוסחאות שימושיות לכתיבת כותרות
- התאמת כותרות לפלטפורמות שונות
- איך לשמור על סגנון המותג?
- כלים ליצירת כותרות בעזרת AI
- פרומפטים ליצירת כותרות בעזרת AI
- טעויות נפוצות ביצירת כותרות עם AI
- איך לשפר כותרות לאורך זמן?
הכותרת היא נקודת המפגש הראשונה בין התוכן לבין הקורא. בתוך תוצאות החיפוש, תיבת הדואר או הפיד ברשת החברתית, יש לה כמה שניות בלבד להסביר במה מדובר ולמה כדאי לעצור.
כותרת כללית מדי נבלעת בין עשרות מסרים אחרים. כותרת לא ברורה יוצרת בלבול. כותרת מוגזמת אולי מביאה קליקים אבל עלולה למשוך אנשים לא מתאימים ולפגוע באמון.
יצירת כותרות בעזרת AI יכולה לשפר משמעותית את תהליך העבודה. במקום להסתפק בניסוח הראשון שעולה בראש, אפשר לייצר במהירות עשרות הצעות, לבדוק זוויות שונות, להתאים את הכותרת לפלטפורמה ולבנות גרסאות לבדיקת A/B.
יחד עם זאת AI אינו מכיר אוטומטית את הקהל, את המותג ואת ההבטחה האמיתית של התוכן. הוא יכול להציע אפשרויות טובות אבל אינו יכול לדעת מראש איזו כותרת תביא את התוצאה הטובה ביותר. את זה אפשר לגלות רק באמצעות בדיקה מול אנשים אמיתיים.
מהי יצירת כותרות בעזרת AI?
יצירת כותרות בעזרת AI היא שימוש בכלי בינה מלאכותית כדי להציע, לערוך ולנתח כותרות למאמרים, מודעות, מיילים, דפי נחיתה, פוסטים וסרטונים.
המערכת יכולה לעזור במגוון משימות:
ליצור כמה גרסאות לאותו מסר
לקצר כותרת ארוכה
להדגיש תועלת מסוימת
להתאים את הכותרת לקהל יעד
לשנות את הטון
ליצור כותרות לפלטפורמות שונות
לזהות ניסוחים כלליים
להציע זוויות לבדיקות A/B
להפוך תקציר של מאמר לכותרת
לשפר כותרת קיימת בלי לשנות את ההבטחה
לדוגמה במקום לבקש: תכתוב כותרת טובה על שירות לקוחות.
אפשר לתת הוראה מדויקת יותר:
📝 תיצור 15 כותרות למאמר שמסביר לבעלי עסקים קטנים איך לקצר את זמן המענה ללקוחות באמצעות צ׳אטבוטים. הכותרות צריכות להיות ברורות, מקצועיות ולא מוגזמות.
ככל שהמידע שמספקים מדויק יותר, כך התוצאה תהיה שימושית יותר.
חשוב גם לא לבחור אוטומטית בכותרת הראשונה. ההצעה הראשונה מבוססת לעיתים על הדפוסים הנפוצים ביותר ולכן עלולה להישמע צפויה. עדיף להשתמש ב־AI כדי להרחיב את האפשרויות ואז לסנן ולשפר אותן.
מהו CTR ולמה הכותרת משפיעה עליו?
CTR הוא שיעור ההקלקה: היחס בין מספר האנשים שנחשפו לקישור למודעה או לכותרת לבין מספר האנשים שלחצו.
לדוגמה, אם 1,000 אנשים ראו מודעה ו־40 מהם לחצו עליה, ה־CTR הוא 4%.
המדד הזה רלוונטי כמעט בכל ערוץ דיגיטלי:
● תוצאות חיפוש בגוגל
● מודעות ממומנות
● פוסטים ברשתות חברתיות
● שורות נושא בניוזלטרים
● כותרות לסרטונים
● באנרים
● כפתורים
● קישורים בתוך מאמרים
● התראות באפליקציות
הכותרת משפיעה על CTR משום שהיא עוזרת לקורא להחליט האם התוכן רלוונטי עבורו. אבל CTR גבוה אינו תמיד הצלחה.
כותרת דרמטית יכולה להביא הרבה קליקים אך אם היא יוצרת ציפייה שהתוכן לא מקיים, המבקרים יעזבו במהירות. במקרים כאלה ייתכן שתקבלו יותר תנועה אבל פחות הרשמות, פחות רכישות ופחות אמון.
לכן לצד שיעור ההקלקה כדאי לבדוק גם:
● זמן שהייה בעמוד
● אחוז נטישה
● הרשמות
● רכישות
● איכות הלידים
● תגובות
● ביטולי הרשמה
● השלמת צפייה בסרטון
המטרה אינה רק לקבל יותר קליקים אלא לקבל קליקים מאנשים שבאמת מתעניינים בתוכן או בהצעה.
למה כותרות מסוימות עובדות טוב יותר?
בהירות
הקורא צריך להבין במה מדובר. כותרת כמו: ״טיפים חשובים לעסק שלכם״ אינה מסבירה מהו הנושא, למי היא מיועדת או מה הקורא יקבל.
לעומתה: ״דרכים לקצר את זמן המענה ללקוחות בעזרת AI״ ברורה הרבה יותר. היא מציגה נושא, תועלת והקשר.
תועלת ברורה
כותרת טובה עונה על השאלה: מה יצא לי מזה? התועלת יכולה להיות:
● חיסכון בזמן
● הפחתת עלויות
● הגדלת מכירות
● מניעת טעויות
● פתרון בעיה
● לימוד מיומנות
● שיפור תהליך
● קבלת החלטה טובה יותר
לא חייבים להבטיח תוצאה דרמטית. מספיק להסביר מה הקורא ילמד או יוכל לעשות לאחר הקריאה.
ספציפיות
כותרות ספציפיות מרגישות מוחשיות יותר.
במקום:
איך לשפר את השיווק
אפשר לכתוב:
איך לבנות תוכנית תוכן חודשית בשעתיים
הכותרת השנייה מציגה פעולה ותוצאה ברורות יותר. עם זאת ספציפיות חייבת להיות אמינה. אם התוכן אינו באמת מאפשר להשלים את התהליך בשעתיים אין להשתמש בהבטחה הזאת.
סקרנות מבוקרת
סקרנות יכולה להגדיל הקלקות אבל לא כדאי להסתיר לחלוטין את הנושא.
כותרת כמו:
הדבר שלא מספרים לכם על שיווק
אולי מסקרנת אך היא כללית ומרגישה כמו קליקבייט.
לעומתה:
למה יותר תוכן לא תמיד מביא יותר לקוחות
משאירה שאלה פתוחה, אבל עדיין מסבירה במה המאמר עוסק.
התאמה לכוונת הקורא
כותרת צריכה להתאים למצב שבו הקורא פוגש אותה. אדם שמחפש בגוגל ״איך לכתוב ניוזלטר״ רוצה בדרך כלל תשובה ברורה ומעשית. לעומת זאת אדם שגולל בפייסבוק עשוי לעצור דווקא בגלל שאלה, תצפית או זווית מפתיעה. לכן אותה כותרת לא תמיד מתאימה לכל פלטפורמה.
ההבדל בין כותרת ממירה לבין קליקבייט
קליקבייט מנסה להשיג קליק באמצעות הגזמה, הסתרת מידע או הבטחה שאינה מציאותית.
● לא תאמינו מה קרה אחר כך
● השיטה הסודית שכל המתחרים מסתירים
● כך תרוויחו אלפי שקלים בלי מאמץ
● הטעות שהורסת לכולם את העסק
● הכלי שישנה לכם את החיים
כותרת ממירה יכולה להיות מסקרנת אבל היא עדיין נאמנה לתוכן.
היא צריכה להיות:
● ברורה
● אמינה
● רלוונטית
● מתאימה לקהל
● אינה מבטיחה תוצאה לא ודאית
● מציגה תועלת אמיתית
● יוצרת ציפייה שהעמוד יכול לקיים
קליקבייט עלול להעלות את שיעור ההקלקה בטווח הקצר אך לפגוע במותג בטווח הארוך. הקוראים מרגישים שהטעו אותם, שיעור הנטישה עולה והאמון יורד.
תהליך עבודה ליצירת כותרות בעזרת AI
שלב 1: הגדירו את מטרת הכותרת
לפני שמבקשים הצעות צריך לדעת מה הכותרת אמורה להשיג.
האם היא אמורה לגרום לקורא:
● לפתוח מייל?
● לקרוא מאמר?
● לצפות בסרטון?
● ללחוץ על מודעה?
● להוריד מדריך?
● להירשם לשירות?
● לבצע רכישה?
כותרת למאמר הדרכתי תיכתב אחרת מכותרת למודעה שמקדמת ניסיון חינם.
שלב 2: הגדירו את קהל היעד
ספרו ל־AI מי אמור לקרוא את הכותרת.
לדוגמה:
בעלי עסקים קטנים בישראל שאין להם מחלקת שיווק. הם משתמשים ברשתות חברתיות, אבל מתקשים לפרסם באופן קבוע.
אפשר להוסיף גם:
○ רמת ידע
○ בעיה מרכזית
○ ניסיון קודם
○ התנגדויות
○ תוצאה רצויה
○ שפה שמתאימה לקהל
שלב 3: ספקו חומר מקור
במקום לבקש כותרת בלי הקשר תנו למערכת:
✦ תקציר של המאמר
✦ תוכן המייל
✦ תיאור המוצר
✦ ההצעה המרכזית
✦ התועלת העיקרית
✦ נתונים שאפשר להזכיר
✦ מגבלות שאסור לעבור
✦ דוגמאות לכותרות קודמות
אם התוכן כבר כתוב עדיף לצרף אותו ולבקש מהמערכת לזהות את הרעיון המרכזי לפני יצירת הכותרות. אם יש רק טיוטה גם מתאים.
שלב 4: בקשו זוויות שונות
אל תבקשו רק "20 כותרות". בקשו קבוצות שונות:
✦ כותרות ברורות וישירות
✦ כותרות מבוססות תועלת
✦ כותרות מבוססות בעיה
✦ כותרות מבוססות תוצאה
✦ כותרות עם מספרים
✦ כותרות מסקרנות
✦ כותרות מקצועיות
✦ כותרות אישיות
✦ כותרות ללא הגזמה
כך מקבלים מגוון אמיתי ולא 20 ניסוחים כמעט זהים.
שלב 5: סננו את ההצעות
עברו על כל כותרת ושאלו:
✦ האם היא מובנת מיד?
✦ האם היא תואמת לתוכן?
✦ האם התועלת ברורה?
✦ האם היא מתאימה לקהל?
✦ האם היא נשמעת כמו המותג?
✦ האם היא קצרה מספיק?
✦ האם יש מילה מיותרת?
✦ האם היא מבטיחה יותר מדי?
✦ האם היא נשמעת כמו כותרת שכבר ראינו מאות פעמים?
שלב 6: תיצרו גרסאות לבדיקה
בחרו משתיים עד ארבע כותרות שונות באמת. בדיקת A/B אינה השוואה בין: "7 דרכים לשפר את השיווק" לבין: "7 שיטות לשיפור השיווק". אלה כמעט אותה כותרת.
עדיף להשוות בין זוויות:
● חיסכון בזמן
● מניעת טעות
● תוצאה רצויה
● פשטות
● סקרנות
שלב 7: בדקו את התוצאות
כאשר הפלטפורמה מאפשרת תבצעו בדיקת A/B. חשוב לא להסיק מסקנות על בסיס מספר קטן מדי של חשיפות. אם רק עשרים אנשים ראו כל כותרת ההבדל בתוצאה יכול להיות מקרי. שמרו את הנתונים והשתמשו בהם כדי ללמוד מה מתאים לקהל שלכם.
נוסחאות שימושיות לכתיבת כותרות
נוסחאות יכולות לספק נקודת התחלה אבל לא כדאי להפוך כל כותרת לאותה תבנית.
1) איך להשיג תוצאה בלי קושי מסוים
איך (להשיג תוצאה) בלי (הקושי המרכזי)
לדוגמה:
איך ליצור תוכן שבועי בלי להתחיל בכל פעם מאפס
2) מספר דרכים להשיג תוצאה
(מספר) דרכים ל־(תוצאה)
לדוגמה:
7 דרכים לשפר את דף הנחיתה בעזרת AI
3) טעות נפוצה
הטעות שגורמת ל־(בעיה)
לדוגמה:
הטעות שגורמת ללקוחות לנטוש את טופס ההרשמה
4) מדריך לקהל מוגדר
מדריך ל־(קהל) שרוצה (תוצאה)
לדוגמה:
מדריך לבעלי עסקים שרוצים להתחיל לשלוח ניוזלטר
5) תוצאה בתוך תהליך מוגדר
איך (לבצע פעולה) בתוך (זמן או מספר צעדים)
השתמשו בנוסחה הזאת רק כאשר הזמן או מספר הצעדים באמת סבירים.
6)השוואה
(אפשרות אחת) או (אפשרות שנייה): מה מתאים ל־(קהל)?
לדוגמה:
ChatGPT או Claude: איזה כלי מתאים לכתיבת תוכן ארוך?
7) שאלה שמבטאת בעיה
למה (הפעולה) לא מביאה את התוצאה שציפיתם לה?
לדוגמה:
למה הפוסטים שלכם מקבלים חשיפות אבל לא מביאים פניות?
התאמת כותרות לפלטפורמות שונות
כותרות למאמרים ול־SEO
בכותרת למאמר חשוב לשלב בהירות, כוונת חיפוש ותועלת. מילת המפתח יכולה להופיע בכותרת אבל לא כדאי לדחוף אותה בצורה מלאכותית. הכותרת צריכה קודם כל להסביר לקורא מה הוא יקבל.
שורות נושא לניוזלטר
שורת נושא צריכה לתת סיבה לפתוח את המייל. היא עובדת יחד עם הטקסט המקדים ולכן אין צורך לחזור על אותו משפט פעמיים. כדאי לבדוק כיצד היא נראית בנייד, להימנע מעומס של סימני קריאה ולא לכתוב הבטחה שהמייל אינו מקיים.
כותרות למודעות
במודעות יש פחות מקום ולכן צריך להגיע מהר לתועלת או לבעיה. הכותרת צריכה להתאים לטקסט המודעה ולדף הנחיתה. אם המודעה מבטיחה דבר אחד והעמוד מציע דבר אחר ההמרות ייפגעו.
כותרות לרשתות חברתיות
בפייסבוק או LinkedIn אפשר לפתוח בשאלה, טענה, תצפית או מצב מוכר.
לדוגמה:
אתם לא צריכים עוד כלי AI. אתם צריכים תהליך עבודה ברור.
זוהי פתיחה שיכולה לעצור את הגלילה אבל עדיין מסבירה את הנושא.
כותרות לסרטונים
כותרת הסרטון צריכה לעבוד יחד עם התמונה הממוזערת. אם התמונה כבר אומרת "3 טעויות", הכותרת יכולה להוסיף הקשר ולא לחזור בדיוק על אותן מילים.
איך לשמור על סגנון המותג?
כתיבה שיווקית עם בינה מלאכותית עלולה להפוך במהירות לגנרית אם לא נותנים למערכת כללים ברורים.
לדוגמא כמה אופציות מה אפשר להגדיר:
✔ לא להשתמש במילה "מהפכני"
✔ לא להבטיח הכנסה
✔ לא להשתמש ביותר מסימן קריאה אחד
✔ לכתוב בעברית פשוטה
✔ להעדיף תועלת על הפחדה
✔ לא להשתמש בכותרות מסתוריות מדי
✔ לפנות לקוראים בגוף רבים
✔ להימנע מסלנג מוגזם
✔ לא לכתוב מספרים שאין להם בסיס
כדאי גם לתת למערכת חמש כותרות שמתאימות למותג וחמש כותרות שלא מתאימות, ולהסביר בקצרה מדוע.
אפשר לבקש מה־AI לנתח כל הצעה לפי:
● בהירות
● אמינות
● התאמה לקהל
● סקרנות
● התאמה למותג
● רמת ההבטחה
● הסיכון לקליקבייט
כך הבחירה הופכת מסודרת יותר.
כלים ליצירת כותרות בעזרת AI
ChatGPT
מתאים ליצירת וריאציות, ניתוח כותרות קיימות, התאמה לקהלים ולפלטפורמות שונות ובניית גרסאות לבדיקות. אפשר לשמור מסמך סגנון, דוגמאות והוראות קבועות כדי לקבל תוצאות עקביות יותר.
Claude
יכול להיות שימושי כאשר רוצים לנתח חומר ארוך לפני יצירת הכותרות כמו מאמר, דף נחיתה, מסמך אסטרטגיה או מדריך מותג.
Gemini
יכול לעזור לסכם חומרי מקור, לזהות רעיונות מרכזיים וליצור כותרות בכמה סגנונות.
מערכות דיוור ופרסום
מערכות דיוור כמו ActiveTrail, smoove, רב מסר ופלטפורמות בינלאומיות שונות מאפשרות לבצע בדיקות בין שורות נושא או גרסאות של קמפיינים. גם במערכות פרסום אפשר ליצור כמה כותרות ולבדוק אילו מסרים מקבלים יותר הקלקות והמרות.
לא משנה באיזה כלי משתמשים: ההצעה של ה־AI היא רק נקודת פתיחה. הנתונים בפועל הם שקובעים מה מתאים לקהל.
פרומפטים ליצירת כותרות בעזרת AI
פרומפט ליצירת מגוון כותרות
📝 תיצור 30 כותרות עבור התוכן הבא. חלק אותן לחמש קבוצות: ברורות וישירות, מבוססות תועלת, מבוססות סקרנות, מבוססות בעיה ומבוססות תוצאה. אל תשתמש בקליקבייט, בהגזמות או בהבטחות שאינן מופיעות בתוכן.
קהל היעד: (תיאור הקהל)
מטרת הכותרת: (המטרה)
הפלטפורמה: (מאמר, מודעה, מייל או רשת חברתית)
התוכן: (הדבק כאן)
פרומפט לשיפור כותרת קיימת
📝 תנתח את הכותרת הבאה. תסביר מה ברור בה, מה חלש בה ומה עלול להוריד את שיעור ההקלקה. לאחר מכן תיצור 15 גרסאות משופרות ששומרות על אותה משמעות. אל תוסיף הבטחות חדשות.
הכותרת: (הכותרת)
קהל היעד: (תיאור הקהל)
מטרת התוכן: (המטרה)
פרומפט להתאמה לפלטפורמות
📝 על בסיס התוכן הבא תיצור:
1. חמש כותרות למאמר SEO
2. חמש שורות נושא לניוזלטר
3. חמש כותרות למודעה
4. חמש פתיחות לפוסט בפייסבוק
5. חמש כותרות לסרטון
תתאים את האורך, הסגנון ורמת הסקרנות לכל פלטפורמה. אל תשתמש בקליקבייט.
התוכן: (הדבק כאן)
פרומפט לבדיקת A/B
📝 תיצור ארבע כותרות שונות באמת לבדיקת A/B. כל כותרת צריכה להתבסס על זווית אחרת:
1. חיסכון בזמן
2. מניעת טעות
3. תוצאה רצויה
4. פשטות
לכל כותרת תסביר מה ההשערה השיווקית שלה ואיזה קהל עשוי להגיב אליה.
התוכן: (הדבק כאן)
פרומפט לבדיקת התאמה למותג
📝 תבדוק את הכותרות הבאות לפי כללי סגנון המותג. לכל כותרת תיתן ציון מ־1 עד 10 עבור בהירות, אמינות, התאמה לקהל, סקרנות והתאמה למותג. תסביר בקצרה כל ציון ותציע גרסה משופרת.
כללי המותג: (הדבק כאן)
הכותרות: (הדבק כאן)
טעויות נפוצות ביצירת כותרות עם AI
❗ הטעות הראשונה היא בקשה כללית מדי כמו: "תכתוב כותרת שיווקית טובה". בלי קהל, מטרה ותוכן, הכותרת תהיה כללית.
❗ טעות נוספת היא לבחור תמיד בכותרת הדרמטית ביותר. הכותרת הבולטת ביותר אינה בהכרח המתאימה ביותר למותג או לקהל.
❗ עוד טעות נוספת היא לבחור תמיד בכותרת הדרמטית ביותר. הכותרת הבולטת ביותר אינה בהכרח המתאימה ביותר למותג או לקהל. גם שימוש מוגזם במספרים ובהבטחות עלול לעייף את הקוראים. לא כל נושא צריך להפוך ל"-7 סודות" או "10 טעויות קריטיות".
חשוב להימנע גם מיצירת כותרת לפני שהמסר המרכזי ברור. אם לא יודעים מה התוכן באמת נותן גם AI לא יוכל לנסח הבטחה מדויקת. גם בדיקות A/B צריכות להשוות בין זוויות שונות ולא רק בין מילים נרדפות.
❗ ולבסוף, אל תתמקדו רק ב־CTR. כותרת טובה צריכה להביא גם תנועה איכותית והמרות, לא רק קליקים.
איך לשפר כותרות לאורך זמן?
כדאי ליצור מאגר מסודר של כותרות ולשמור בו:
✔ הכותרת
✔ הפלטפורמה
✔ קהל היעד
✔ סוג הזווית
✔ תאריך הפרסום
✔ מספר החשיפות
✔ CTR
✔ המרות
✔ הערות
לאחר שצוברים מספיק נתונים, אפשר להשתמש ב־AI כדי לזהות דפוסים.
לדוגמה:
📝 תנתח את נתוני הכותרות בטבלה. תזהה אילו סוגי תועלת, מבנים וזוויות קיבלו CTR גבוה יותר. בדוק גם האם כותרות עם CTR גבוה הובילו להמרות. אל תסיק מסקנות כאשר המדגם קטן מדי. תציע חמישה ניסויים חדשים.
הניתוח אינו מחליף שיקול דעת אבל הוא יכול לעזור לזהות מגמות שלא תמיד רואים במבט ראשון.
סיכום
יצירת כותרות בעזרת AI מאפשרת לייצר במהירות רעיונות, לבדוק זוויות שונות ולהתאים כותרות למאמרים, מיילים, מודעות, סרטונים ורשתות חברתיות. אבל כותרת טובה אינה רק ניסוח חכם. היא צריכה להיות ברורה, אמינה, רלוונטית ותואמת לתוכן.
עוד מאמר בנושא שכדאי לקרוא: מחזור תוכן עם AI: איך לרענן ולהרחיב מאמרים קיימים